تسويق المواقع من خلال السيو

يتسائل الكثير من أصحاب المواقع او المنتديات عن سبب أنعدام الزوار او الـ “ترافيك”  (traffic) بمواقعهم وهذا ببساطة يرجع إلى الجهل بأساليب تسويق وترقية المواقع حيث يظن المصممين او المطورين ان تصميم الموقع هو كل شيىء ويلجأون إلى مانطلق عليه بالعامية المصرية “اسلوب المنظره” ولكن دعنى أخبرك بحقيقة قاتلة وهى ان تصميم الموقع مهما كان راقيا يساوى فقط عشر سعر الموقع وهى حقيقة ستكتشفها إذا ما تصفحت اماكن بيع المواقع فتجد موقعا رائع التصميم يباع بمائة دولار وأخر سيىء التصميم يباع بعشرة ألاف دولار ويمكنك مشاهدة ذلك بعينك على موقع سيدو وهو احد اشهر مواقع التجارة فى الدومينات والمواقع

وأنا حينما أتحدث عن تجارة بيع المواقع فلا اتحدث عن احد الاشخاص المعتوهين الذين يشترون منك موقعا جميل الشكل لمجرد انه جميل المنظر ولكنى اتحدث عن الأحتراف الحقيقى الذى يجعل أحد المواقع يساوى العشرة ألاف دولار ويجعل زبائنه يقفون فى طابور ليتحينوا اقتناصة قبل ان تضيع منهم الفرصة وهذا الموقع الذى تقرأ فيه هذه الكلمات قد صمم خصيصا لتدريبك على تسويق موقعك وأشهار ه بأسلوب محدد ألا وهو أسلوب السيو (seo)

ولنبدأ بتوضيح نقطة هامة وهى ان هناك أساليب عديدة لـ “جلب الزوار او جلب الترافيك للمواقع” او بعبارة أخرى هناك طرق عديدة لـ “اشهار المواقع” منها التسويق على الشبكات الإجتماعية او التسويق على مواقع الفيديو او الاشهار عبر محركات البحث مثل جوجل او ياهو او ليكوس وانا فى هذا الموقع أركز على تهيئة المواقع لمحركات البحث بحيث يحصل موقعك على مستوى متقدم عند البحث فى جوجل او ياهو أو غيرهما وهو مانطلق عليه علم او فن السيو (seo)

ولما كان العلم غزيرا ومعجزا فعجزت عن نشر برنامج كامل يتناول “السيو” بشكل عام فهناك السيو الخاص بجوجل والسيو الخاص بالياهو والسيو الخاص بليكوس والسيو الخاص بألتا فيزيتا و السيو الخاص بالأس ام ان وسيو سادس وسابع وعاشر وعشرين لأن كل محرك بحثى له سيو مختلف عن السيو الخاص بالمحركات الأخرى رغم أشتراكهم فى سمات السيو الواسعة وهو ماجعلنى أفكر فى دراسة اهم مواقع المحركات البحثية ألا وهو جوجل فقط.

فالموقع الذى تقرأ فيه الأن يتناول السيو الخاص بجوجل فى ما يقرب من خمس ساعات تدريبية من الصوت والصورة بأسلوب عملى وعلمى يشمل شرح مشروع فعلى لتهيئة احد المواقع لمحركات البحث من بداية تصميم الموقع وأختيار شكله وحتى أخذه للترتيب الأول على المحرك البحثى جوجل وانا لا أعد ان تحصل على الترتيب الأول فى جوجل دائما ولكن أعد بأن تكون فى الصفحة الأولى إذا طبقت الخطوات المشروحة بالبرنامج “إن شاء الله”

ماهو السيو (seo):

كلمة “سيو” أو “السيو” هى كلمة إنجليزية مأخذوذة من عبارة “search engine optimization” والتى تعنى “تهيئة المواقع لمحركات البحث” ولما كانت  العبارة طويلة فقد درجت العادة فى الإنجليزية أن نقوم بإختصار العبارات إلى كلمات صغيرة عن طريق دمج الحروف الأولى من كل كلمة فى العبارة لتكون الكلمة المختصرة هى “seo”  والتى نقرؤها فى العربية على أنها “سيو” أو علم “السيو” ولفهم هذا العلم دعنا نبدأ بأولى أساسياته ألا وهو تحديد الهدف من هذا العلم

علم السيو  (seo)هو جزء من مهارات التسويق الإلكترونى للمواقع على الإنترنت من خلال المحركات البحثية لأن 40 فى المائة او 60 فى المائة من زوار المواقع يأتون من خلال المحركات البحثية و 80 فى المائة منهم يأتون من خلال محرك البحث جوجل وهو مادعانى للتركيز على هذا المحرك بالذات فى هذه الفيديوهات التدريبية التى أعرضها فى الموقع ولتعميق الفهم بهذا العلم دعنى احدثك عن مايسمى بالـ “Eye Tracking” وهو انجذاب العين لشيىء معين او لموقع معين عند ظهوره فى جوجل فالأبحاث تقول ان العين البشرية تنجذب إلى الثلاث نتائج الأولى فقط وتقرؤها بأمعان فى حين انها تنجذب جزئيا لبعض كلمات النتائج التالية وتشير الأبحاث التى تخاطب هذا المجال إلى ان تسعون فى المائه من متصفحى الإنترنت من خلال المحركات البحثية لا يبحثون إلا فى الثلاث صفحات الأولى فى محركات البحث ثم يقومون بتغيير كلمات البحث إذا لم يجدون ما يبحثون عنه

فمثلا لو انك تبحث عن ” السيو” ولم تجد ضالتك فإنك سوف تبحث بكلمة “اشهار المواقع” أو عبارة “تهيئة المواقع لمحركات البحث” وكلها عبارات تخاطب نفس الموضوع أو المجال

وهنا تكمن أهمية السيو (seo)  فى انه العلم الذى يمكنك من أحتلال المراكز المتقدمة على جوجل بحيث تجلب أكبر عدد من الزوار للمواقع

السيو

العناكب والشبكة العنكبوتية

أساس علم السيو (seo) هو “دراسة سلوك عناكب المحركات البحثية” وتهيئة الموقع لها

 ولتوضيح الأمر فإن جوجل او غيره من محركات البحث يقوم بأرسال عناكب أو برامج تعمل على فهرسة او تنظيم صفحات الإنترنت فى قاعدة بيانات خاصة بحيث تخرج نتائج قاعدة البيانات للمستخدمين عندما تطابق كلمات البحث التى يبحثون بها ماهو موجود فى قاعدة البيانات وكل محرك بحثى له عناكب تختلف او تتفق مع عناكب محركات البحث الأخرى فى طريقة عملها وفهرستها لصفحات الإنترنت وغالبا لا يفصح العاملين فى محركات البحث عن طرق واستراتيجيات عمل العناكب  حتى لا يخدعها ملاك المواقع

السيو المشروع والغير مشروع

Legal and Illegal Seo

قرأت عديد من الكتب التى تتحدث عن “أغراء عناكب جوجل” او “السيطرة على عناكب جوجل” وهى كتب تتناول كيف تسيطر على جوجل  بأساليب مشروعة أو  بأساليب غير مشروعة ولفهم الفرق بين الأساليب المشروعة والغير مشروعة دعنى أوضح لك الإطار العام الذى تعمل فيه هذه العناكب

عندما تزور هذه العناكب أحد المواقع تبحث فيه عن مايسمى بالكلمات المفتاحية التى تتكرر فلو أنك فى موقعى هذا الذى تقرأ فيه الأن ستجد ان هناك عدد من الكلمات المفتاحية التى تتكرر كثيرا لأرتباطها بعنوان الموقع وهى

“السيو”

“سيو”

“تهيئة المواقع لمحركات البحث“

“أشهار المواقع”

ولأن تكرار الكلمات فى احد الموضوعات يعنى ان الموقع يتناول هذا الموضوع فإن عناكب جوجل تدرس تكرار هذه الكلمات المفتاحية وتعطى لها قيمة تكرارية فالموقع الذى تتكرر فيه عبارة “السيو” ثلاث مرات يكون أقل فى الترتيب من الموقع الذى تتكرر فية كلمة “السيو” عشرة مرات عند ثبات جميع العوامل الأخرى التى قد تؤثر فى ترتيب المواقع مثل البييج رانك أو توصيات المواقع الأخرى

ولتوضيح الأمر أكثر بين الأساليب المشروعة والا مشروعة فى السيطرة على عناكب جوجل فقد أكتب مقالا ليس له علاقة بالسيو ثم أكرر كلمة سيو او السيو لأخدع عناكب جوجل وأوهما ان الموقع يتحدث عن شيىء أخر غير الشيىء الموجود به فعلا فتجد من يضع فى موقعة عبارات مثل “السيو السيو السيو السيو” ليحصل على ترتيب متقدم فى جوجل بأسلوب غير مشروع

ولتفهم الأمر أكثر بين الأسلوب المشروع والأسلوب الغير مشروع فأنا أيضا أستخدم التكرار مثل “أشهار المواقع أشهار المواقع أشهار المواقع” ولكنى استخدمه بطريقة صحيحه وعلى درجة راقية من التفنن فأنا أكتب هذه الكلمات ليس لك وحدك أيها القارىء ولكن أيضا أكتبها لجوجل فأكتب مايحب جوجل أن يجده من تكرار ولكن فى أطار الشرح كما ترى فموقعى يتحدث عن السيو (seo) فيجب أذن ان أكرر كلمة “السيو” “السيو” ولكنى أكررها بشكل لائق لا يستخدم الخداع لان الخداع يؤدى إلى منع جوجل الموقع من الظهور تماما بوضعه فى القائمة السوداء بعد عدة أشهر

وهذه الطريقة التى أكرر بها كلمات السيو فى محلها لهى الأسلوب الأمثل الذى تكرر به العبارات فى سياقها الصحيح ولا يسعنى إلا ان أقول “رائعة من روائع أحمد سلامه فى السيطرة على محركات البحث” بأستخدام الأسلوب الا مشروع بشكل مشروع يتقبله أى خبير من شركة جوجل يريد ان يفحص موقعى فأنا أرتقى فوق المهزلة التى أراها فى بعض المواقع العربية التى يكرر فيها أصحابها الكلمات حتى تجدنى لا افهم مايقوله بسبب فرضه للكلمات على السياق أما انا فها أنا أكرر كلمة “السيو” ببراعة وفى سياقها الصحيح ولتعود للخلف وتتأمل المقال من جديد

وأنصحك الا تكرر الكلمات اعتباطا حتى لا تضع جوجل موقك ضمن المواقع المحظورة

اشهار المواقع والتجارة الالكترونية

أشهار المواقع كما تحب ان تدعوه المواقع العربية هى عدة وسائل  لجلب الزوار لموقعك او بعبارة أخرى اكثر التزاما بالمفاهيم العلمية هى عملية “تسويق الكترونى” لموقعك وأيا كان الهدف من موقعك فالتسويق الإلكترونى هو عملية ترويج للموقع وتتعدد طرق التسويق او الـ ” اشهار” فمنها الـ ” الاشهار من خلال الشبكات الأجتماعية مثل الفيس بوك او مواقع الفيدو مثل اليوتيوب او غيرة من المواقع التى تتمتع بشهرة كبيرة وهو ماأحب ان أطلق عليه أسلوب “سرقة الترافيك” من المواقع الأخرى فما ان يدخل أحد الزوار موقعا مشهورا مثل اليوتيوب إلا ويجد اثرا لموقعك يتتبعة ليصل اليك

فـ “التجارة الالكترونية” من الاساس هى تسويق الكترونى لسلعة او خدمة من خلال وضع هذه الخدمة فى أحد المواقع المشهورة التى يتردد عليها الزوار ويوجد فى علم التجارة الالكترونية نسبة نطلق عليها بالإنجليزية “Conversion Rate” وهى النسبة بين عدد الزوارالذين يزورون  موقعك وعدد الزوارالذين يشترون من موقعك فما معنى ان يدخل موقعك عشرة الاف زائر فى اليوم إذا كان عدد المشترين صفر

قوة الموقع إذن ليس بعدد زواره ولكن بعدد المشترين ولتوضيع أهمية اشهار المواقع بالطريقة الصحيحة دعنى أضرب لك مثلا اننى قد صممت موقعا للتسويق لشركة أدوية ولكننى  بدلا من التركيز على جمهورى المستهدف وهو الأطباء او الصيادلة فقد ذهبت لأحد شركات اشهار المواقع التى تجلب الزوار لأكتشف ان عدد زوار موقعى فى اليوم الف زائر ولكنهم لا يشترون او يهتمون بالموقع وينتقلون إلى موقع أخر من الوهلة الأولى لأنهم غير مهتمين بالأدوية او انواعها وفى حالة مرضهم فإنهم يتوجهون لأحد الأطباء الذيين يتولون أمر كتابة الدواء الصحيح وبالتالى فإن الزوار الذين يأتون بهذه الطريقة لا يشترون او يهتمون بالموقع على الإطلاق وهو مايجعلنى أطلق على شركات أشهار المواقع اسم شركات النصب على أصحاب المواقع

ولتوضيح الأمر أكثر دعنا نقول انك قد فتحت شركة لإنتاج الأدوية الجديدة وانك تحتاج لبيعها وتسويقها فإنك ستقوم بتعيين بعض مندوبلى الدعاية الذيين يتوجهون لعيادات الأطباء او للمستشفيات لمقابلة الأطباء والصيادلة وإعطائهم عينات دعائية بمعنى اننا هنا نركز على الجمهور المستهدف او مانطلق علية بالإنجليزية لفظة النيش او النتش “niche” فـ ” أشهار المواقع إذن يجب ان يستهدف من يهتم بالموضوع الذى يناقشه الموقع حتى يبدى اهتمام للموقع او للسلع المعروضة به

وهنا تظهر أهمية السيو (seo) كأحد طرق اشهار المواقع لان السيو  يأتى بالجمهور المستهدف فلو انك بحثت فى جوجل عن عبارة ” اشهار المواقع” لن يظهر لك إلا مواقع اشهار المواقع وبالتالى عندما يدخل الزائر إلى موقعك سيهتم به وهذا الموقع يعرض عدد من الأساليب الفنية التى ستمكنك من اشهار المواقع بطريقة السيو او تهيئة المواقع لمحركات البحث مثل جوجل وهو مايجعل مواقع التجارة الالكترونية تحقق نسبة اعلى من الـ”conversion rate”